Súčasný dizajn polepov rušňov Siemens Vectron vznikol ako súčasť rozvoja vizuálnej identity Železničnej spoločnosti Slovensko (ZSSK). Cieľom bolo vytvoriť návrh, ktorý bude reflektovať krajinnú rozmanitosť Slovenska, ktorú naše vlaky denne spájajú – od rovín až po vysokohorské oblasti.
V tendri na začiatku roka sme si ako kreatívneho partnera pre dlhodobú spoluprácu vybrali agentúru THIS IS LOCCO. Ide o renomovanú agentúru, ktorá je členom Asociácie digitálnych marketingových agentúr (ADMA) a Klubu reklamných agentúr Slovenska (KRAS), niekoľkonásobnou agentúrou roka a digitálnou agentúrou roka.
Spolupráca zahŕňa nielen tvorbu kampaní a grafických materiálov, ale aj nastavovanie jednotného a profesionálneho vizuálneho štýlu ZSSK naprieč výstupmi – vrátane tých, ktoré sú priamo vo verejnom priestore, ako sú polepy vozidiel.
Na základe nášho zadania agentúra pripravila osem rôznych návrhov polepov. ZSSK z nich vybrala vizuálny smer typu „mountains landscape art vector“, ktorý najlepšie vystihoval zámer – výtvarne zachytiť krajinu v pohybe a nadviazať tak na doterajšiu kampaň ZSSK „Držíme Slovensko v pohybe“.
Zvolený výtvarný základ tvorí ornamentálny pattern legálne zakúpený z databázy Shutterstock. Tento prvok bol následne graficky upravený, rozčlenený podľa tvaru rušňa, doplnený o vektorové siluety piatich slovenských vrchov a rozpracovaný do piatich farebných variantov: Gerlach, Kriváň, Lomnický štít, Rozsutec a Vršatec.
Grafika bola technicky spracovaná podľa výkresov rušňov Siemens Vectron vrátane rozkreslenia detailov oboch čiel a prípravy kompletných tlačových dát na polep. Vizuály museli zohľadňovať špecifiká veľkoplošnej aplikácie, technické obmedzenia aj požiadavky na zrozumiteľnosť a čitateľnosť v pohybe.
Polepy nevnímame ako výtvarné autorské diela v zmysle umeleckých originálov, ale ako profesionálne dizajnérske riešenia – kombináciu licencovaného grafického podkladu a autorskej práce dizajnéra. Takýto prístup je štandardom v súčasnej dizajnérskej praxi.
To, že sa pattern v databáze označuje ako „japonský“, súvisí výlučne s interným názvoslovím databázy. ZSSK pri výbere vizuálu vychádzala zo zadania na vrstvený, krajinotvorný motív – nie z kultúrneho, či geografického odkazu. Ak to niekto vníma ako symbolický odkaz na kultúru, kde je železničná doprava synonymom spoľahlivosti a modernosti, nebudeme proti.
Výsledná suma za návrh dizajnu bola 5 141,85 € bez DPH – na základe vyúčtovania reálne odpracovaných hodín viacerých odborných profesií – grafikov, DTP špecialistu a account manažéra – v rámci vysúťaženej hodinovej sadzby.
Práce na návrhu prebiehali niekoľko mesiacov a zahŕňali aj komunikáciu, výberové kolá, vizualizácie, úpravy podľa technických podkladov a finálnu prípravu produkčných výstupov.
Pre doplnenie, výroba a aplikácia polepov je súčasťou prenájmu rušňov a ZSSK ju samostatne neuhrádzala.
Stanovisko agentúry THIS IS LOCCO k dizajnu polepov rušňov Vectron:
Dizajn polepov pre rušne Siemens Vectron vznikol v rámci dlhodobej spolupráce s národným dopravcom ZSSK. Išlo o tvorivý proces, ktorý prebiehal niekoľko mesiacov a zahŕňal osem konceptov s rôznymi výtvarnými prístupmi. Na základe zadania sme pripravili návrhy, ktoré reflektovali vizuálny príbeh značky ZSSK – krajinu v pohybe. Z nich si klient vybral víťazný koncept, ktorý sme ďalej rozpracovali a technicky pripravili na aplikáciu na rušne.
Pri tvorbe dizajnu sme využili legálne licencovaný grafický podklad – pattern z databázy Shutterstock. Tento bol následne kreatívne spracovaný, upravený, rozvrstvený podľa tvarov rušňov a doplnený o vektorové siluety piatich slovenských vrchov. Takýto postup je v profesionálnej dizajnérskej praxi bežný a etický – ide o kombináciu zakúpeného grafického assetu a autorskej práce dizajnéra. Je časovo a finančne efektívnejší pre klienta ako robiť autorské ilustrácie na mieru. Rovnako pristupujeme aj k iným projektom v komerčnej i verejnej sfére. Sú rôzne spôsoby, ako obsah vzniká. Dôležitý je výsledok – dizajn, ktorý spĺňa účel, je profesionálne spracovaný a zodpovedá identite klienta a páči sa ľuďom. To dokazujú aj podporné komentáre, či nespočet obsahu, ktorý nám fanúšikovia nového dizajnu posielajú.
Všetky použité prvky boli licencované v súlade s podmienkami databázy. Okrem štandardnej licencie sme zakúpili aj o „All media licence“ pre neobmedzené použitie vo všetkých médiách. Tento postup je absolútne štandardný pri akomkoľvek projekte – napríklad podobne postupovali aj iné vlakové spoločnosti susedných krajín, ktoré pri polepoch rušňov s najväčšou pravdepodobnosťou taktiež použili ilustrácie z fotobanky.
Veríme, že výsledný vizuál posilňuje značku ZSSK a zároveň šetrí čas i finančné prostriedky. Dizajn považujeme za profesionálne riešenie, ktoré zodpovedá aktuálnym štandardom a estetike v oblasti verejného dizajnu.
